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Défiant toutes les critiques, Thomas Haase a commencé à développer des cosmétiques efficaces et 100 % naturels, et a fondé l'entreprise Laverana en 1987 ainsi que la marque lavera Naturkosmetik. Le nom de l'entreprise, Laverana, révèle déjà que la marque et l'entreprise sont inextricablement liées, car « lavera » signifie « la vraie », et « na » réfère à « naturel ». À une époque où tout reposait sur les produits chimiques, Thomas Haase a trouvé quel était son rêve et a dévoué sa vie à son projet : « des cosmétiques naturels et bio pour tous ». Depuis 1988, il développe le marché des cosmétiques naturels et dirige Laverana en tant que fondateur et partenaire exécutif. Le moteur de Laverana depuis sa fondation reste ses objectifs de démocratisation, de différenciation et d'internationalisation. M. Haase ne veut pas être le simple chapitre d'un livre : il souhaite entrer dans l'histoire et laisser sa trace dans l'univers des cosmétiques.